Brief
Comprendre les enjeux d’une refonte stratégique
Le principal défi était double : incarner la nouvelle identité de marque et anticiper les attentes d’utilisateurs en quête de clarté et de transparence.
Dans un marché où les sites des fournisseurs d’énergie se ressemblent tous, l’objectif était d’offrir le meilleur du déjà-vu, inspiré des codes des nouveaux acteurs de l’énergie verte, tout en améliorant la lisibilité, la sobriété et la performance. Cette refonte visait donc à repositionner Gaz de Bordeaux comme un acteur national moderne, sans renier son ancrage local et humain.
Process
Traduire la nouvelle identité de marque en expérience digitale
Pour rendre tangible cette nouvelle vision, chaque élément graphique du site a été pensé pour faire vivre le territoire de marque dans l’expérience utilisateur.
- Les boutons d’action adoptent des formes arrondies en écho aux visuels et à l’étoile identitaire.
- Les constructions visuelles jouent avec les pleins et les défonces de l’étoile, créant une cohérence forte entre print et digital.
- La palette de couleurs a été étendue pour garantir accessibilité et contraste, selon les normes RGAA, tout en renforçant la hiérarchie de l’information.
Ainsi, l’expérience s’adapte à tous les publics, tout en préservant l’émotion et la proximité propres à la marque.
Result
Concevoir une expérience sobre, accessible et performante
L’approche design a reposé sur une conviction : moins, c’est mieux. J’ai privilégié une expérience épurée, centrée sur l’essentiel et pensée pour réduire l’empreinte numérique du site. Le résultat : une interface éco-conçue, lisible et rassurante, qui facilite la prise de décision tout en incarnant les valeurs d’une énergie responsable et durable.
- Aucune animation ni carrousel : une navigation plus fluide et légère.
- Limitation du nombre de typographies et suppression du scroll infini pour plus de clarté.
- Valorisation des éléments SVG pour un rendu net et rapide.
Résultat : une identité claire au service de l’expérience
Cette refonte a permis à Gaz de Bordeaux de franchir un cap décisif : Un site performant, accessible et aligné avec la nouvelle vision de marque, qui met en avant l’électricité verte, la dimension nationale et l’héritage bordelais. Une expérience utilisateur intuitive et engageante, au service d’une marque qui assume pleinement son rôle d’acteur historique tourné vers l’avenir.
“The Tharks were having their hands full in the center of the room, and I began to realize that nothing short of a miracle could save Dejah Thoris and myself, when I saw Tars Tarkas surging through the crowd of pygmies that swarmed about him.”
